في الإعلام الحديث، تتفاعل ثلاثة أطراف رئيسية لتشكيل الرسائل الإعلامية: صانع المحتوى، الوسيط الإعلامي، والمتلقي النهائي. صانع المحتوى، الذي يُنتج موادًا عالية الجودة ومستندة إلى مصادر موثوقة، يتمتع بتأثير كبير على الجمهور، حيث تزداد مصداقيته ويتفاعل الجمهور بشكل إيجابي معه. الوسيط الإعلامي يتجاوز دوره مجرد النقل، حيث يشكل ويقدم المحتوى بطرق تؤثر على كيفية استقباله. دراسة من MDPI أوضحت أن الخوارزميات تلعب دورًا حيويًا في هذا السياق، حيث تحدد المحتوى الذي يصل إلى المستخدمين، مما يبرز أهمية الوسيط الرقمي.

المتلقي النهائي لم يعد مجرد مستهلك سلبي، بل أصبح جزءًا من عملية التطوير الإعلامي من خلال ردود الفعل الفورية التي يقدمها. دراسة من Oxford Internet Institute أشارت إلى أن التفاعل الرقمي يعيد تشكيل طريقة تقديم المحتوى. هذا التفاعل بين الأطراف الثلاثة يخلق ديناميكية معقدة تؤثر على العملية الإعلامية برمتها، حيث أظهرت دراسة من International Journal of Communication أن برامج مثل “Netflix” تعتمد على تحليل بيانات المستخدمين لتقديم محتوى مخصص يزيد من التفاعل.

في المملكة العربية السعودية، تلعب التحولات الكبرى دورًا في إعادة تشكيل المشهد الإعلامي بما يتماشى مع رؤية 2030. المملكة تشهد تحولات وتطورًا ملحوظًا في كيفية استخدام الإعلام لتوجيه الرسائل الوطنية وتعزيز الهوية الثقافية، مما يعكس الديناميكية المعقدة بين صانع المحتوى، الوسيط الإعلامي، والجمهور. المبادرات الإعلامية الوطنية تركز على تعزيز الثوابت والقيم الإيجابية ونشر الوعي الثقافي والاجتماعي، حيث أصبح الإعلام أداة استراتيجية لتحقيق أهداف التنمية المستدامة.

لتحسين هذه الديناميكية، نوصي وتوصي أيضا الدراسات الحديثة بتبني برامج تدريبية لصناع المحتوى والوسطاء الإعلاميين، تركز على استخدام التكنولوجيا الحديثة مثل الذكاء الاصطناعي لتحليل البيانات وإنشاء المحتوى بشكل أكثر فعالية. دراسة من Cambridge University Press تشير إلى أن استخدام التقنيات المتقدمة في إنتاج المحتوى يزيد من جودته ويجذب جمهوراً أوسع، وهو أمر ضروري في ظل التحولات العظيمة التي تشهدها المملكة العربية السعودية ظل الرؤية التي هي المصدر الحقيقي للابتكار والابداع والتي صنعت بيئة محفزة على الإنتاج بمفاهيم متطورة تفوق المعايير الدولية.

بالإضافة إلى ذلك، تُبرز دراسة من Stanford University أهمية التقييم المستمر للاستراتيجيات الإعلامية لضمان تحقيق الأهداف التواصلية بنجاح. يُعد هذا التقييم ضروريًا لتكييف المحتوى مع التغيرات والمستجدات الديناميكية المستمرة في تفضيلات الجمهور ووسائل الإعلام.

من خلال هذه الاستراتيجيات، يمكن للمملكة تعزيز دورها كقائد إقليمي في المجال الإعلامي، مما يسهم في تحسين جودة الحياة الإعلامية وتطوير مهارات الأطراف المعنية في العملية الإعلامية. يبقى المحتوى الجيد هو الأساس في نجاح أي رسالة إعلامية، ويجب على جميع الأطراف المشاركة والعمل معًا لضمان تقديم محتوى يثري المجتمع ويعزز القيم الإيجابية والثوابت الاساسية.

دعونا نذهب ونتطرق في مقالنا هذا إلى دور كل طرف من هذه الأطراف وكيفية تأثيرهم المتبادل في عملية الاتصال الإعلامي الرقمي الحديث:

صانع المحتوى يكمن دوره في صناعة المحتوى، وهو الفريق الذي يقوم بإنشاء وابتكار الأفكار، المعلومات، والمواد الإعلامية، ويحولها إلى محتوى يمكن مشاركته مع الجمهور. يمكن أن يكون هذا قناة تلفزيونية، راديو، إنترنت، وصحف، وحتى وسائل التواصل الاجتماعي، أيضا هذا الدور يتشارك فيه كل من صانع المحتوى والوسيط الإعلامي بشكل ديناميكي. تأثير صانع المحتوى يأتي من قدرته على تقديم معلومات أو ترفيه بشكل جذاب ومؤثر، حيث المحتوى المفترض يكون وفق رسالة، ويمكن أن يكون هذا المحتوى نصياً، بصرياً، سمعياً، أو متعدد الوسائط. تأثير صانع المحتوى، بانه يؤثر بشكل كبير على الرسالة التي يتم نقلها إلى الجمهور. جودة المحتوى، دقته، وطريقة تقديمه يمكن أن تؤثر على كيفية استيعاب وتفسير الرسالة من قبل المتلقي النهائي حسب مداركه واستيعابه، والتعليم والثقافة تلعب دور مهم.

أما الوسيط الإعلامي، يكمن دوره بانه هو القناة التي يتم من خلالها نقل المحتوى من صانع المحتوى إلى الجمهور المتمثل في المتلقي النهائي. أيضا يمكن أن تكون هذه القناة تلفزيونية، راديو، الإنترنت، الصحف، أو وسائل التواصل الاجتماعي. ومن ناحية التأثير للوسيط الإعلامي، نجد بأنه يلعب دوراً مهماً في كيفية وصول الرسالة إلى الجمهور. يمكن أن يؤثر الوسيط الإعلامي على توقيت نشر المحتوى، الفئة المستهدفة، وحتى طريقة تقديم المحتوى. كما يمكن أن يكون له دور في تصفية أو تعديل المحتوى، أو تحليله قبل وصوله إلى المتلقي النهائي بشكل مرن. تأثير الوسيط الإعلامي يكمن في مدى اتساع انتشاره وقدرته على الوصول إلى جمهور واسع، ولديه مرونة كبيرة في صياغة المحتوى قد لا تتوفر لدى صانع المحتوى بسبب قيود المرونة، حيث الوسيط الإعلامي أكثر مرونة، وينصح بتمكينه وتبنيه من قبل صانعي المحتوى في تقديم الرسالة الإعلامية بشكل احترافي مدروس بشكل مسبق…

أخيرا، يأتي المتلقي النهائي، ودوره يكمن بأنه هو الجمهور أو الأفراد الذين يتلقون ويستوعبون الرسالة الإعلامية وادراكاها واستيعابها. يمكن أن يكونوا مشاهدين، قراء، أو مستمعين. ويكمن التأثير عند المتلقي النهائي بأن له دور في تفسير الرسالة بناءً على خلفيته الثقافية، الاجتماعية، والتعليمية. ردود فعل المتلقي النهائي يمكن أن تؤثر على صانع المحتوى والوسيط الإعلامي من خلال التغذية الراجعة والعكسية، مما يؤدي إلى تحسين أو تعديل المحتوى المستقبلي، كما أن المتلقي النهائي يتمثل في الجمهور الذي يستهلك المحتوى، وتأثيره يظهر من خلال ردود أفعاله وتفاعله مع المحتوى، وكذلك من خلال كيفية تأثير المحتوى على آرائه وسلوكياته.

وهناك لا شك تأثير متبادل يكمن في التفاعل بين الأطراف الثلاثة التي ذكرناها اعلاه، وهذا يخلق دورة مستمرة من التأثير والتأثر. صانع المحتوى يعتمد على الوسيط الإعلامي للوصول إلى الجمهور، بينما الوسيط الإعلامي يعتمد على جودة المحتوى لجذب الجمهور. في نفس الوقت، ردود فعل المتلقي النهائي يمكن أن تؤثر على كل من صانع المحتوى والوسيط الإعلامي في كيفية تحسين وتقديم المحتوى الموثوق في المستقبل.

كل الأطراف الثلاثة تلعب دوراً مهماً في سلسلة التأثير، ولكن يمكن القول أن صانع المحتوى هو البداية والمحرك الأساسي لأن المحتوى الجيد الموثوق هو ما يجذب الوسيط الإعلامي والمتلقي النهائي.

كما نجد بأن البرامج والمبادرات التوعوية المدروسة مسبقا تلعب دوراً حيوياً في تثقيف صانع المحتوى، الوسيط الإعلامي، والمتلقي النهائي. حيث البرامج الهادفة تساعد في رفع مستوى الوعي من خلال تقديم معلومات دقيقة ومحدثة حول مواضيع متنوعة تهم جميع الاطراف، بالإضافة الى تعزيز المهارات، وتوفير التدريب اللازم لصناع المحتوى والوسطاء الإعلاميين لتطوير مهاراتهم وتحسين جودة المحتوى الذي يقدمونه، والذي ينعكس على جودة الحياة، كما يجب الحرص الشديد على نشر القيم الإيجابية التي تعزز الهوية الوطنية وترسيخها، وتوجيه الرسائل التوعوية التي تعزز القيم الأخلاقية والاجتماعية، والثوابت الأساسية الرصينة.

وينصح باستخدام تقنيات التعاون مع الخبراء، والاستفادة من خبرات المتخصصين في مجالات مختلفة في الإعلام لتقديم محتوى توعوي عالي الجودة، ويعزز من الكفاءة الانتاجية في التواصل الإعلامي، والاستفادة من التكنولوجيا من خلال استخدام الأدوات الرقمية والمنصات الاجتماعية للوصول إلى جمهور واسع وبطرق مبتكرة، والتشجيع على العمل التعاوني المشترك بين الاعلاميين من أجل المصلحة العامة، والقيام بالأبحاث المبتكرة في موضوعنا هذا من قبل مراكز الأبحاث والدراسات بما فيها جامعتنا متمثلة في أقسام التواصل الإعلامي وفي ظل التحول الكبير الذي تشهده المملكة العربية السعودية في ظل القيادة والرؤية المباركة، وفي ظل الاهتمام الكبير من قبل وزارة الاعلام ووزارة الثقافة..

أخيرا، ينبغي علينا القيام بشكل دوري بالتقييم والرقابة الاستراتيجية المستمرة، وقياس تأثير البرامج والمبادرات بشكل دوري لتحسينها وتطويرها باستمرار مستقبلا وفق أحدث المستجدات والمتغيرات على الساحة الإعلامية المحلية والعالمية، وتصحيح أي انحرافات تحدث من أجل التطوير المستمر.

من خلال هذا يمكن تحسين جودة الحياة وتطوير المهارات الاعلامية والفكرية للمهتمين في الإعلام بجميع تخصصاتهم ومساراتهم الإعلامية خصوصا في صناعة المحتوي الإعلامي الرقمي، وتعزيز استراتيجيات المحتوى الهادف في ظل الحراك لاجتماعي والإعلامي غير المسبوق له في ظل الرؤية.
دمتم بخير…