الأثر الاتصالي للأحداث الرياضية يفرض نفسه في لقاء «مجتمع وصل» بمشاركة قيادات الإعلام والتسويق

الأثر الاتصالي من الأحداث الرياضية له دور محوري في تعزيز الصورة الذهنية للفعاليات الرياضية وبناء التفاعل الجماهيري الذي يرفع من التأثير الإعلامي، ويساهم بشكل مباشر في تعظيم القيمة الاقتصادية الرياضية، مما يحقق أثرًا مستدامًا يتجاوز فترة إقامة الحدث نفسه.

دور الاتصال الاستراتيجي في صناعة الأثر الاتصالي للأحداث الرياضية

قدّم لقاء “الأثر الاتصالي من الأحداث الرياضية” الذي نظّمه مجتمع وصل مساء السبت 13 ديسمبر 2025 منصة حوارية جمعت نخبة من الاختصاصيين في مجالات الإعلام والتسويق الرياضي، حيث ركز الحديث على أهمية الاتصال الاستراتيجي في تشكيل صورة متجددة للأحداث الرياضية الحديثة. وأكد المتحدثون أن الاتصال ليس مجرد أداة إعلامية فحسب، بل هو عنصر أساسي في تعزيز التفاعل الجماهيري وزيادة مستوى التأثير الإعلامي، بما يكفل تعظيم القيمة الاقتصادية للأحداث الرياضية، مع ضمان استدامة أثرها بعد انتهاء فعالياتها. كما تناول اللقاء التطور الحاصل في ممارسات الاتصال الرياضي، خصوصًا بعد رؤية 2030 التي شجعت على ديناميكية أكبر وتواصل مستمر بين الجهات المعنية، مما أدى إلى مضاعفة القيمة التسويقية ووضع خطط اتصال مدروسة لإدارة الرسائل الإعلامية والتواجد الميداني للإعلاميين والتكامل المتين بين الجهات المنظمة والشركاء الإعلاميين.

ممارسات الاتصال المتطورة والتحديات ضمن الأثر الاتصالي من الأحداث الرياضية

خلال اللقاء، تم استعراض عدد من المحاور الجوهرية التي تعكس ممارسات الاتصال في القطاع الرياضي والتحولات التي شهدها بعد رؤية 2030؛ منها عدم الانكفاء على الذات، وفتح قنوات تواصل ديناميكية بين جميع الأطراف ذات العلاقة، مع التركيز على دور المنصات الرقمية في توسيع نطاق الوصول والتأثير. كما نوقشت أهمية الاتصال في إدارة السمعة وبناء ثقة الجمهور، إلى جانب تعزيز مفهوم التسويق الرياضي الاستثماري. وشارك في المناقشات سمو الأميرة نوف بنت خالد آل سعود، مدير عام التسويق بوزارة الرياضة، ود. مقبل بن جديع، الرئيس التنفيذي لشركة FG SPORTS، ود. ماجد الدسيماني، المشرف العام على المركز الإعلامي لشركة القدية للاستثمار، الذين عرضوا تجاربهم العملية وتطرقوا إلى التحديات التي تواجه القطاع وكيفية تطوير الأداء الاتصالي لمواكبة التغيرات المتسارعة في المشهد الرياضي.

دور مجتمع وصل في تعزيز الأثر الاتصالي من الأحداث الرياضية وتأهيل الممارسين

أدار اللقاء الأستاذ فيصل عطا، الشريك المؤسس ونائب الرئيس التنفيذي لمجتمع وصل، الذي أشار إلى أهمية هذه اللقاءات في رفع جودة النقاش المهني ونقل الخبرات العملية بين المختصين، مؤكدًا أن الاتصال أضحى ركيزة أساسية في صناعة الأثر الرياضي وتعزيز قيمته عبر مختلف شرائح المجتمع. في السياق نفسه، أكد الأستاذ محمد الرزقي، الرئيس التنفيذي لمجتمع وصل، أن اللقاء يمثل استمرارًا لرؤية المجتمع في دعم الممارسات المهنية بقطاع الاتصال، مع التركيز على بناء الفرص وتوجيه الطاقات نحو المعرفة التخصصية والإعلام النوعي عبر مبادرات تمكّن العاملين في المجال وتساهم في صناعة الأثر ضمن رؤية متكاملة تعزز التعاون بين المجتمع والقطاع. وتجدر الإشارة إلى أن مجتمع وصل منظمة غير ربحية تركز على تطوير الكفاءات الوطنية الشابة من خلال تبادل المعرفة، وتنفيذ برامج تدريبية وتطويرية، إلى جانب توفير مساحات مهنية للحوار وتبادل الخبرات. واستقطبت مبادرات مجتمع وصل أكثر من 1400 مسجّل في فعالياته، مع تنوع المحاور في 6 مسارات اتصالية، وإجمالي أكثر من 16 ساعة مهنية، مما يبرز عمق أثره في دعم وتمكين مجتمع الإعلام والاتصال رياضيًا.

• تعزيز القدرات المهنية في مجال الاتصال الرياضي
• تنظيم فعاليات تدريبية وتطويرية متخصصة
• توفير منصات حوارية لتبادل الخبرات
• التركيز على دمج التقنيات الرقمية في الاتصال الإعلامي
• دعم الكفاءات الوطنية الشابة للنهوض بقطاع الاتصال الرياضي